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苹果大规模下架近5万款应用 24%手游受波及行业洗牌加速

  游戏行业版号监管的另一只靴子已落地。移动应用分析平台七麦数据统计,12月31日,苹果App Store共计下架达46713款应用程序,其中绝大部分是游戏类应用,当日被下架的手游高达39178款,这一数字已经超过此前苹果在8月1日下架的26961款。目前,App Store中国区在线万款。

  就下架游戏名单来看,本次苹果清理力度惊人,包括大量海外游戏公司、本土公司知名IP产品以及独立开发者的作品,如《NBA2K20》、《刺客信条:本色》、《侠盗猎车手:罪恶都市》、《仙剑奇侠传》等,不少游戏曾位居苹果榜单前列,并获得App Store推荐。

  对此,一位不愿具名的业内知名运营经理对《证券日报》记者表示,下架无版号的游戏,可以看作是游戏行业的一种供给侧改革,势在必行,此举对行业而言短期有阵痛,长期是好事,“如此重的打击无版号游戏,对中小游戏团队影响非常大。从长远来看,利好的是具有产品力的公司。”

  2020年,苹果对游戏版号的规定收紧,其分别在2月份和7月份分别发布提醒和新增填写版号入口等。7月8日,苹果向部分开发者邮件通知7月31日之后该游戏将无法继续在中国区App Store上使用,8月1日中国区App Store游戏大规模下架近3万款。

  12月初,苹果再次推送通知给游戏开发者称,12月31日之后,未按要求提交的游戏,将无法在中国区的App Store上提供,直到提交游戏版号。此举被看作是2021年前的一次彻底的清理行动。

  据追踪全球应用的数据提供商Sensor Tower的数据显示,苹果公司2019年在中国区App Store上架了27.2万款游戏。在2020年,至少有超过10万款游戏从中国区App Store下架,数量远超2019年下架的2.5万款。

  本次下架事件发生前,中国区App Store游戏应用有16.4万款,截至1月4日在线万款,换句线%的游戏受到波及。另外,从近3年App Store数据来看,在线游戏数量呈逐年递减趋势,目前在线%。

  此次下架的游戏有两大特点,第一,下架的绝大多数为无版号游戏;第二,有内购的免费游戏下架数量最多。

  此次下架的游戏中,有内购游戏的下架数量为31600余款,其中含有应用内购买的免费游戏下架的数量最多,达29800余款,占比76%,其次是付费无内购游戏。

  除此之外,根据七麦数据统计,当前在线%。不含应用内购买项目的游戏约12.3万款,含应用内购买项目的游戏约0.2万款,占比1.5%。

  事实上,2019年以来,游戏版号发放全方位收紧。据不完全统计,2017年、2018年、2019年、2020年游戏版号发放数量分别为9384款、2141款、1570款、1316款,呈逐年递减趋势。具体到手游类型,2020年仅有1213款手游产品获得版号。但据天眼查数据,截至到2020年3月31日,全国共有26.4万家游戏企业。

  “行业洗牌进一步加剧。”一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,“版号申请难,数量稀缺,且多数游戏版号集中在少数头部游戏企业手中,尾部厂商空间被挤占。”

  而游戏大多存在生命周期。可以预见,一旦目前存量游戏的生命周期结束后,同时版号管控持续收紧,未来,市场上年新增游戏应用可能仅维持在千款左右。

  但上述运营经理告诉记者,“1000多款优质游戏,已经足够满足用户需求了。”

  不仅如此,“版号规定是有限制的,游戏发布后该版号就不可以再用了,但现在‘套壳’现象仍然存在。”上述运营经理认为,“没有版号(的游戏)本身就是违规的,早就该下架了。”从版号限量调整,到审批的游戏类型涵盖,可以看出,监管的目的是让有创意性的、有产品力的、有市场化能力的产品能够进入市场。

  “市场重新洗牌后,很多手段低端的团队丧失了生存空间,精品化的产品团队可以获得更好的向上空间”,该运营经理表示,“从用户侧来看,用户也不需要千篇一律、毫无新意的劣质游戏。”

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